L’histoire d’un passionné : Laurence Graff, l’homme qui a tout changé
Quel style de bijou vous correspond ?
Question 1 : Quel type de design vous attire le plus ?
Question 2 : Quelle pierre précieuse préférez-vous ?
Le parcours de Laurence Graff est celui d’un autodidacte qui a su transformer une passion précoce en empire du luxe. Dès l’âge de 15 ans, il intègre l’atelier Schindler dans le quartier londonien de Hatton Garden, berceau historique du diamant en Angleterre. C’est là qu’il apprend les bases du métier, observe les pierres, comprend les nuances de la taille et développe un œil exceptionnel.
En 1960, à seulement 22 ans, il fonde Graff Diamonds Ltd, une entreprise qui va très vite s’imposer comme un acteur incontournable de la joaillerie internationale.
La vision de Graff n’a jamais été celle d’un simple revendeur. Dès le départ, il insiste sur la création, sur l’audace de repenser la manière dont les pierres sont montées, présentées, valorisées. Cette approche lui vaut une reconnaissance précoce : en 1973, il devient le premier joaillier à recevoir le Queen’s Award to Industry and Export, une distinction qu’il remportera à trois autres reprises.
Ce n’est pas seulement une récompense, c’est la confirmation que Graff incarne une nouvelle ère de l’excellence britannique dans un secteur dominé par les maisons françaises.
Un savoir-faire qui repousse les limites du possible
Chaque création Graff naît dans l’atelier historique de Londres, un lieu où tradition et innovation coexistent. Contrairement à de nombreuses marques qui externalisent certaines étapes, Graff maîtrise l’intégralité de la chaîne de création : de l’acquisition du diamant brut à la finition du bijou final.
Cette verticalité permet un contrôle absolu sur la qualité, la traçabilité et l’originalité des pièces. Les artisans, souvent formés sur plusieurs décennies, collaborent étroitement avec les designers pour donner vie à des œuvres d’exception, où chaque sertissage, chaque angle, chaque reflet est pensé avec une précision chirurgicale.
Le savoir-faire de la maison s’illustre particulièrement dans la reprise de diamants historiques. Le cas le plus célèbre reste le Wittelsbach-Graff, un diamant bleu de 31,06 carats acquis en 2008. Plutôt que de le conserver dans son état d’origine, Graff décide de le re-polir pour en améliorer la clarté et la couleur.
Une décision controversée, mais qui témoigne d’une philosophie claire : la beauté absolue prime sur la conservation passive. Ce geste, loin d’être une profanation, est perçu par beaucoup comme une renaissance de la pierre, un hommage à son potentiel insoupçonné.
Les diamants légendaires qui ont fait la renommée de la marque
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Graff est aujourd’hui l’un des plus grands détenteurs de diamants exceptionnels au monde. Ces pierres, souvent baptisées, deviennent des icônes de l’histoire gemmologique. Parmi les plus célèbres, on trouve le Graff Pink, un diamant rose de 24,78 carats vendu lors d’une vente aux enchères record.
Sa couleur intense et sa taille parfaite en font l’un des plus grands exemplaires de sa catégorie. De même, le Graff Vivid Yellow, un diamant jaune de 100,09 carats, illustre la maîtrise de la maison sur les diamants de couleur, une niche hautement prisée par les collectionneurs.
En 2015, l’extraction du Graff Lesedi La Rona, un diamant brut de 1 109 carats en Afrique du Sud, marque un tournant. L’un des plus gros diamants jamais découverts, il est acquis par Graff, qui en extrait un solitaire de 302 carats, le plus grand diamant taillé de couleur D (incolore) au monde. Ce projet, long et risqué, confirme l’audace de la maison à investir dans des pierres uniques, non pas pour les revendre rapidement, mais pour les transformer en symboles éternels.
Les collections emblématiques : entre nature, lumière et modernité
Au-delà des pièces uniques, Graff propose des lignes de bijoux accessibles, bien que toujours positionnées dans l’ultra-luxe. Chaque collection raconte une histoire, souvent inspirée par la nature, l’architecture ou les émotions humaines. La Laurence Graff Signature est devenue emblématique grâce à ses chaînes facettées qui captent la lumière comme un prisme, créant un scintillement constant.
Ce design, à la fois moderne et intemporel, est porté par des ambassadeurs internationaux, dont Jung Kook du groupe BTS, nommé égérie de la marque en 2024.
La collection Butterfly célèbre la transformation et la légèreté, avec des papillons en diamants aux ailes délicates. Tilda’s Bow, quant à elle, rend hommage à la simplicité gracieuse d’un nœud, un motif classique réinterprété avec finesse. La ligne Foufou explore des formes géométriques plus audacieuses, mêlant volumes et scintillement.
Enfin, Wild Flower s’inspire de la nature sauvage, avec des motifs floraux asymétriques qui semblent flotter sur la peau. Ces créations, disponibles en or blanc, rose, jaune ou platine, sont conçues pour être portées au quotidien, non pas comme un simple accessoire, mais comme une extension de l’identité.
L’horlogerie de luxe : une autre forme de précision
En 2009, Graff franchit une nouvelle étape en lançant sa gamme de montres, Graff Luxury Watches, fabriquée à Genève, capitale mondiale de l’horlogerie. Ces garde-temps ne sont pas de simples instruments de mesure du temps, ce sont des œuvres d’art mécaniques, souvent serties de diamants, avec des complications comme les chronographes ou les calendriers perpétuels. Des modèles comme la Diana, la Sapphire ou la Beehive allient design audacieux et précision suisse, s’adressant à une clientèle exigeante, tant masculine que féminine, qui recherche une horlogerie à la fois luxueuse et technique.
Le passage à l’horlogerie n’est pas anodin : il renforce l’image de Graff comme une maison de création totale, où chaque détail compte. La montre devient un bijou du poignet, une pièce qui complète une tenue, mais aussi un témoignage de statut et de raffinement. Cette expansion stratégique montre que Graff ne se contente pas de suivre les tendances, il les crée.
Engagement, parfums et responsabilité : Graff au-delà du bijou
En 2018, Graff signe un partenariat avec Inter Parfums, Inc. pour lancer une gamme de parfums, marquant son entrée dans le monde de la fragrance. Une collection olfactive élégante, censée capturer « l’essence du luxe », discrète, durable, sensorielle. Ce mouvement s’inscrit dans une stratégie de diversification, où la marque étend son univers sensoriel au-delà de la vue et du toucher.
Par ailleurs, la Facet Foundation, créée en 2012 par Laurence Graff, soutient des projets en Afrique australe dans les domaines de l’éducation, de la santé et de l’environnement. Cette initiative témoigne d’un engagement éthique fort, en phase avec les attentes contemporaines des consommateurs.
Tous les diamants Graff sont traçables et conformes au Kimberley Process, garantissant qu’ils ne proviennent pas de zones de conflit. Ce souci de transparence renforce la crédibilité de la marque sur un marché où l’origine des pierres est de plus en plus scrutée.
Graff en 2026 : expansion, digitalisation et nouvelles générations
En 2026, Graff poursuit son expansion avec de nouvelles boutiques à Abu Dhabi, Séoul et Kiev, ciblant des marchés émergents à fort potentiel. Parallèlement, le site officiel, graff.com, est devenu un outil central de relation client, proposant des rendez-vous en ligne, des guides d’achat détaillés et un accompagnement personnalisé. La digitalisation ne remplace pas l’expérience boutique, mais la complète, offrant un accès global à l’univers Graff.
La marque mise aussi sur les jeunes talents, en recrutant des designers à Londres et en formant de nouveaux artisans. Sur Instagram, @graff attire une communauté internationale, où les dernières collections sont présentées avec élégance. L’ambassadeur Jung Kook incarne cette volonté de toucher une nouvelle génération, alliant tradition du luxe et modernité digitale.
Graff n’est plus seulement une maison de joaillerie, c’est un symbole culturel, porteur d’un héritage qui continue de s’écrire.
Questions fréquentes
Qui est le fondateur de Graff ?
Laurence Graff, un joaillier britannique né à Londres, a fondé Graff Diamonds Ltd en 1960 après avoir commencé comme apprenti à Hatton Garden.
Quand Graff a-t-il lancé ses montres ?
La marque a lancé sa collection Graff Luxury Watches en 2009, fabriquée à Genève avec des complications horlogères et des sertissages de diamants.
Qu’est-ce que la Facet Foundation ?
Créée en 2012 par Laurence Graff, cette fondation soutient des projets d’éducation, de santé et d’environnement dans les régions productrices de diamants.
Les diamants Graff sont-ils traçables ?
Oui, tous les diamants Graff sont conformes au Kimberley Process, garantissant une origine éthique et sans conflit.
Quelle est la collection la plus iconique de Graff ?
La collection Laurence Graff Signature, reconnaissable à ses chaînes facettées qui maximisent la réfraction de la lumière.
Quel célèbre diamant a été re-poli par Graff ?
Le Wittelsbach-Graff, un diamant bleu historique de 31,06 carats, dont le re-polissage a amélioré la clarté et la couleur.
Quand Graff a-t-il lancé ses parfums ?
En 2018, Graff a signé un partenariat avec Inter Parfums, Inc. pour lancer une gamme de fragrances en 2019.
Combien de boutiques Graff possède-t-il dans le monde ?
La maison compte plus de 35 boutiques à travers le monde, notamment à Londres, New York, Paris, Pékin et Séoul.
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